出品｜虎嗅ESG组

作家｜陈玉立

头图｜视觉中国

本文是#ESG率先不雅察#系列第080篇著作

lululemon本年运转谨慎“补课”了。

自lululemon2月文告尼龙衣料回收冲破以来，4月其又推出了首款由酶回收聚酯制成的家具——lululemon 限量版 Packable Anorak 夹克。

短短2个月里勾搭获取两项中枢原材料的回收时刻冲破，lululemon光显意志到可回收面料家具的眩惑力，且运转发力了。

自2022年被环保组织曝光其温室气体排放一齐上升以来，lululemon没少濒临环保主义者的挑剔。

看成近几年增长最快的先锋敞开品牌，lululemon从销售瑜伽服装起家，其市值坚硬跨入世界敞开品牌前五的行列。

字据lululemon的财报，2023年，其营收从81亿好意思元增至96亿好意思元，增幅为15亿好意思元，增长率为19%。近十年，lululemon的平均收入增长率高出行业88.91%。

但在本年2月，lululemon又被海外环保组织“Stand.earth”指控lululemon在环境影响方面误导消耗者，“Stand.earth”宣称lululemon的环保倡议举止“Be Planet”只是用来掩东说念主耳方针“花架子”。

事实是，自执行“Be Planet”举止以来，lululemon的供应链碳排放量一直在加多，从 2020 年的 748,273 吨二氧化碳排放量加多到 2022 年的 1,233,964 吨二氧化碳排放量。

而这并非是lululemon第一次受到指控。早在2022年，lululemon就被曝出温室气体排放合手续加多，这导致上千名抗议者走上街头进行抗议，其中不乏瑜伽爱好者。

面对来自环保机构以及中枢客群的双重压力，如今的lululemon需要在ESG上寻求一条可行的旅途。

时刻接连冲破背后：lululemon急于“减碳”

此次推出的新品“lululemon 限量版 Packable Anorak 夹克”，工艺选用生物加工时刻组合制成的聚酯纤维，选用了Samsara Eco公司的酶回收时刻和伊利诺伊州LanzaTech公司的立异碳捕集时刻，其手感和质地与lululemon宾客喜爱的轻质干爽面料相易。

为什么要推出这款家具？回念念起2月不异是由Samsara Eco与lululemon合营推出的可回收尼龙面料家具，其背后的意旨再昭彰不外：

据lululemon 2022年影响力阐述泄露，其家具中使用材料的 67% 是聚酯或尼龙，若是两项原材料都不详变得可回收而非送到垃圾场灭亡，那么不仅能极大减少碳排放量，也能减少公司的原材料成本。

lululemon原材料立异副总裁Yogendra Dandapure在接收外媒采访时暗示：“收尾先锋赔本是应付表象危急的要津一步。咱们的酶回收时刻通过欺诈废物，从废旧纺织品中提真金不怕火纤维并从头欺诈它们，为应用创造了新的可能性。这有助于推动变革，解脱塑料家具停滞不前的线性经济时势。”

据虎嗅了解，Samsara Eco回收时刻背后波及到四个法度——

第一步将塑料垃圾碾碎，第二步将废物从团聚物现象剖判为单分子现象，第三步纯化原料因素，将塑料与其他添加剂（如着色剂）分开，最后则是欺诈降解来的再生材料制作新家具。

从行业视角来看，其实衣物回收时刻并不清新，但看成lululemon深度绑定的合营商，Samsara Eco的时刻却有所不同，其首席践诺官 Paul Riley曾对媒体先容：“大大都衣物回收都将多样千般的材料混在一都进行从头制作，这意味着坐褥出的一稔无法被三次欺诈甚而四次欺诈。”

lululemon的酶基回收时刻则不一样，“Samsara 的时刻不错羼杂聚酯，况兼这些聚酯不错一次又一次被剖判、重组在一都，变成再生聚酯，以创造新的一稔，”Paul Riley说：“除了它的性能与纯聚酯纤维充足相易之外，触感和洗涤形貌也未达一间。”通过 Samsara Eco 的时刻，lululemon的聚酯材料不错被无尽次回收，而其成本仅有传统回收时刻的八分之一到四分之一。

在勾搭的时刻冲破背后，实质上是lululemon遑急需要完了的可合手续发展方针。环保组织“Stand.earth”曾在调研阐述中称，lululemon是通过使用化石燃料驱动的制造和材料来完了“指数级增长”，这一丝在中枢客群内激勉了较大的争议。因此，变革山水相连。

而聚酯看成该品牌最常用的材料，在lululemon的可合手续发展策略中重量颇重，因此在lululemon发布的可合手续发展愿景中被一同“端上了台面”：到2025年，lululemon要保证至少75%的聚酯材料来自回收开端；到2030年，通盘家具将充足由擢升环境及社会可合手续性的材料制成。

现时，lululemon并未发布2023年全年ESG阐述，且获取冲破的可回收面料时刻尚未投产，但正如lululemon原材料立异副总裁Yogendra Dandapure所言：“减少服装领域的材料赔本是应付表象危急的要津一步。匡助咱们在鼓吹轮回发展中不休测试和学习，这也为通盘但愿转向轮回经济时势的行业创造了令东说念主繁盛的可能性。”

从产业视角来看，现时服装产业的碳排放问题颇为严重。据Samsara Eco首席践诺官 Paul Riley估算，服装领域的聚酯市集规模约为包装市集的三倍，但包装领域的聚酯垃圾受到的暖热昭彰多得多。同期，行业的多项考虑也指出，服装产业约占世界总碳排放量的4%-10%，应该被拿起可爱。

这意味着，要念念绝对处置服装产业的碳排放问题，必须要进行回收产业的急速彭胀，就像Paul Riley所说的：“咱们濒临的挑战不是可回收面料的需求，而是可回收面料供应链的配置和产能相沿。”

光显，当聚酯与尼龙的可回收面料不详量产之时，服装行业的可合手续变革也就真的驾终末。“除非不详处置塑料危急，不然无法处置表象危急，而阻绝服装行业原材料的赔本至关紧要。当今，高出90%的服装废物都是径直被拉去灭亡，Samsara Eco与 lululemon 合营推出的时刻展现出可回收面料的畴昔远景，“Samsara Eco 首席践诺官兼首创东说念主 Paul Riley 在接收采访时说说念。

当今，Samsara Eco正在接头接收注资，资金将会用来建造一座容量为3万吨的工场，用于处理服装家具废物，并将其调度为全新的服装家具。

ESG之外，lululemon的高端故事的挑战与机遇

只是依靠碳排放的减少去重塑消耗者领略是不够的，lululemon如今濒临着大环境与事迹上的极大压力。

在2023年财报电话会议上，首席践诺官Calvin McDonald暗示lululemon 第一季度在北好意思的销售开局慢慢，好意思国的消耗环境颇具挑战性：2023年第四季度北好意思销售额增长了 9%，而2022年同期增长了29%，2023年第三季度增长了 12%。

要知说念，2023年，好意思洲依旧是lululemon最大市集，占比高达73%，中枢性区的销售额增长放缓意味着其增长后劲运转受到质疑。

Insider Intelligence分析师雷Rachel Wolff合计：“lululemon低于预期的事迹瞻望突显了零卖商们濒临的共同挑战，因为合手续的通胀压力迫使消耗者减少可解放主宰的消耗，转而购买更低廉的品牌。”

年报发布之后，lululemon股价合手续下探，比较2024年年头最岑岭643亿的市值，一经缩水近200亿好意思金。光显，在现时复杂的经济环境下，lululemon也面对了来自成本的瞻念望。

在曩昔几年中，lululemon 享受到的自制之一是其定位高端的家具溢价，从其品牌创立运转，lululemon一直与“中产、女性”等要津词挂钩，一条经典Align瑜伽裤卖850元傍边，价钱是耐克、阿迪同类型家具的两倍，且不管是线上渠说念如故线下门店，都少量打折，高端的品牌形象一直真切东说念主心。

但如今，这一场面正在回转，lululemon自己正在悉力进行“多元化”，一边针对男性家具拓宽家具线，“高端”故事天然要连续讲，但亟待变通。

值得一提的是，中国市集关于lululemon而言反而成了潜在的“金矿”。据公开财报泄露，2023财年第四季度，lululemon中国大陆业务净营收同比增长78%；通盘这个词财年，中国大陆市集净营收为9.64亿好意思元（约合东说念主民币69.69亿元），同比增长67%，创下近三年以来的增速新高。

lululemon首席财务官Meghan Frank暗示：“2023财年第四季度和全年的事迹推崇，充分展现了咱们全渠说念运营时势、品牌各异化定位的实力和韧性......鉴于海外业务（好意思洲市集之外地区）的渗入率仍然较低，仅占业务的21%，这也标明了lululemon目下边对的宽广机遇。”

的确，收尾2023财年底，lululemon在中国大陆的门店数目达到127家。而在线上，小红书成了lululemon主要的品牌领略发散地，围绕#lululemon创作的条记达84万+篇，#今天穿lululemon#话题浏览量高达1.6亿次。

中国事否能成为lululemon的第二个增长“飞轮”？这一丝无法给出笃定的谜底。但能笃定的是，在前文笔者要点提到的可回收面料，于今只可看成品牌的一个“增色”项，毕竟限量版 Packable Anorak 夹克售价为188好意思金，价钱不算“秀丽”，起码关于中国消耗者而言是较为奋斗的聘请。

因此，在中产消耗“分级”之势下，lululemon若何处置消耗者关于“性价比”的追求，若何均衡高端的品牌形象与价钱之间的矛盾？除了ESG之外，它要复兴并处置的问题还有好多。

感谢您的阅读。ESG从业者或对此有好奇的考虑者、投资者，宽待扫描底下二维码，央求加入咱们社群。