古镇旅游，正在让许多东谈主接纳“横祸”。

一到休假，古镇就像一个秀逸的梦，萦绕在宇宙东谈主民的心间。尤其是在春节，一家东谈主莫得去过古镇的旅游似乎都是不“完整”的。

在河北正定古城，这几天透顶开启东谈主海模式，登城墙的难度堪比登天。

古镇的爆火进度，从南到北，不分地域，谦虚的江南水乡也挤成了农村大集。

古镇旅游，被称为更顺应中国体质的“国产迪士尼”。

但淌若你议论去过几个古镇，可能会渐渐初始产生错觉：

“我在哪？”、“我是不是来过？”、“这条街何如看着眼熟？”

一面是古镇的年味浓度已达到100%，另一面则是古镇的一样进度也渐渐到达巅峰。

这个极具中国秉性的“土特产”，快把腹地东谈主逼疯了。

01

中国2800个古镇，到底谁真谁假？

中国到底有些许古镇？

中国古城与文化商议院院长林鹏也曾就回复过这个问题，“我国已拓荒或正在拓荒的古城镇共有2800多座，数目详情是群众第一。”

简而言之，中国古镇“杀疯”了。

就拿客岁春节来说，云南丽江这个古镇大户就曾创下一天涌进15万东谈主，议论三天启动东谈主流预警的纪录。

但真确敬爱第一个“网红古镇”始祖，还要数周庄。

早在中国还莫得古镇旅游这一见识的时候，周庄就起初冷漠了“保护古镇，拓荒新区，发展旅游，欢叫经济”的十六字地方。

那时周庄险些是政府主导，住户股东，全民参与。

在阅历了一系列古建筑成立和旅游拓荒后，周庄透顶旋乾转坤。

1989年，周庄售出第一张景点门票，从此每年旅游收入成倍增长，甚而一天能接待三万搭客。

到了30年后的2019年，周庄古镇旅游收入还是跳跃了20亿。

江南水乡窄窄的古谈上，险些东谈主满为患。

另一个中国古镇顶级贸易化模板，等于乌镇。

你如今在乌镇古镇所看到的一切，也都是那时东谈主工全心打造的成果。

2001年前，乌镇还仅仅个没驰名气的颓残小镇。成果耗时一年，斥资1.2亿打造出了“假”古镇，第一年搭客数目便冲突100万。

年入最高跳跃21亿，还请来明星刘若英当乌镇形象大使。

随后，“古镇”成为了中国东谈主旅游最违抗不住的字眼——湖南的凤凰古城、重庆磁器口古镇、苏州同里古镇....都成为了早期网红。

古镇也初始以被保护的方法，荒诞量产。

你会发现，每隔一段时分，总有以乌镇为模板的新古镇冒出来。

如遵义“小乌镇”尚嵇古镇，皖东“小乌镇”定邃古城，福建“小乌镇”霍童古镇，上饶“小乌镇”李坑古村....

古镇的建造，也渐渐初始“使劲过猛”。

乌镇旅游股份有限公司就切身下场，打造了北京“小乌镇”古北水镇。

这座斥资45亿打造的旅游景点，一度成为了宇宙最“牵强”的古镇。

天然在长城眼下，却险些处处都仿照江南水乡打造，贴上了明清时间面孔的灰瓦砖墙，就像是从浙江空运“搬”过来的。

但这依然挡不住它在运营初期就成为了明星面孔。

景区开业第一年就迎来了百万东谈主次的客流，年赚1.16亿元，诡计情况远超预期。

只不外，古北水镇在对外营业不久后便堕入了瓶颈。

在客流量上，2017年，古北水镇的客流增速就从65.68%跌到了12.89%，2020年古北水镇，全年净利润亏空达1.71亿。

扯旗放炮的古镇“作秀”，被当头浇了一盆冷水。

02

“网红”沦为“空城”：古镇今夜失宠

跟着缓缓被市集盯上的古镇越来越多，对于古镇改良的手笔是越花越斗胆。一座座“假”古镇在各个城市拔地而起：

陕西咸阳的东黄古镇，斥资5亿

湖北龙泉铺古镇投资跳跃10个亿

安徽芜湖的鸠兹古镇的总投资达到了80亿

山东微山湖古镇，投资跳跃100亿...

那时在一个房地产大高涨周期，古镇拓荒造成了最诱东谈主的金矿。

而不少搭客和腹地东谈主，都苦古镇久矣。

古镇的口碑刹那间一落千丈，成为了一场场合产成本游戏。而套路也越来越昭彰：

搭客们，苦的是“同质化”。

商铺里民族衣饰、手工银饰丝巾；小吃主要等于臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦；转头品是雪柜贴、花果茶和钥匙扣。

蓝本想体会风土情面，成果来了披着古镇外壳的小商品批发城。

吃饱喝足一番，迎来了古镇的夜生计时间。

古镇的夜生计，约等于酒吧二字。各种古镇的酒吧也有和洽的装修圭臬，比如赵雷一炮而红后，《成都》造成了整体中国古镇的形象歌曲。

而腹地东谈主，苦的是“真古镇”反而被拆没了。

不规范的贸易，对环境和古建亦然致命的伤害。

有的古镇为了营造搭客空间，让古镇原住住户全部搬离。丽江当地东谈主在采访时曾说，“咱们早就有准备，你不走，你就忍吧，你就煎熬吧！”

巨额古镇玩家的无缺套路，是打造一个网红旅游地，搭起尽可能大的舞台，再由房地产唱压轴大戏。

2018年，古北水镇的客流量天然下跌，但仍然有156%的净利润增长，主要等于来自房地产面孔的结算。

中西混搭的玩票式古镇，更一度沦为笑柄。

但并非通盘的古镇都能收效，有不少面孔败在了前期定位和后期运营上。

成都投资20亿的龙潭水乡古镇耗资20亿，蹂躏4年时分打造而成，定位为“成都晴明上河图”，尽头于再造了一个周庄。

但渐渐来的搭客发现这里漏洞百出：

成都属于四川，龙潭水乡却照搬了苏式园林的联想。12个街巷，又凯旋用《红楼梦》中的12钗定名，各式“混搭”。

最离谱的是，东西合璧、南北和会让这里成为了一个“怪表情”。

湖南常德的桃花源古镇，传闻投资跳跃50亿，想字据《桃花源记》中所形色的表情，建造出一派“洞天福地”。

成果运营几年后，有些庭院内部杂草丛生，有些楼梯更是生了锈。

耗资上十亿、百亿级的古镇，最终成了一座空城。

03

古镇的“罪魁罪魁”：不是贸易化，而是同质化

但淌若非要把古镇的失败归结于贸易化，不免太过王人备。

东谈主类学者格林伍德所指出，旅游业的实践，等于文化的贸易化。

实践上，搭客大多并不摈斥贸易化，古镇被吐槽，并不等于古镇莫得市集，望望本年春节的餍足就无庸赘述。

责任压力大的打工东谈主，时时是古镇的诚恳粉丝。

江南古镇小桥活水中感受沉着和好像，或者在朔方古镇里感受历史，都是让古镇这样多年口碑争议，但流量褂讪的原因。

这几年，为了援助古镇的口碑，许多景区也动了真格。

为了发展，许多古镇也一直在念念考：何如眩惑年青东谈主？

比如河南洛邑古城在宇宙火爆出圈，等于收拢了汉服热度，通过汉服热全面打造古城的各式细节。

在洛邑古城，造价127亿，但门票不收一分钱。

唐风的酒楼、宋代的商铺，走一步就一个景点，还建造了跳跃300家汉服店。

抖音统计，洛邑古城宇宙最受宽饶汉服打卡地榜首，洛阳汉服成为宇宙最热话题之一，收效将汉服与洛阳城市品牌深度系缚在了通盘。

河北正定古城，则又是另一套念念路——竖立五个不同的展区，把灯会搬上了城墙。

8米高的“赵子龙”花灯，20多米长的龙凤巨型花灯，有更动，更跟燕赵地面的秉性牢牢绑定在通盘。

饰演正定历史名东谈主赵佗、范仲淹、赵子龙的NPC，鸾歌凤舞，接待搭客来古城游玩。

一度导致正定城墙挤都挤不上去。腹地东谈主感到无奈：“本年咱们腹地住户也想去，如故先把预约限额让给外地搭客吧。”

这些收效案例给咱们的启示是——吃喝玩乐的底层逻辑不变的情况下，古镇先找到我方的秉性，再想方设法放大上风。

要想借助旅游带来的泼天流量，不是“造网红”，也不是“复制”，而是秉性需要被保护，文化更需要被尊重。

其实，对于旅游的搭客来说，的确介意古镇的真假吗？的确介怀是否收门票吗？

腹地东谈主怕的不是被改良，而是被魔改乱改。搭客怕的不是贸易化，而是同质化。

古镇也许是假的，但体验和感受一定是的确。

谁让搭客吃亏，等于自砸饭碗。

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